在硬广告环境越来越严苛的环境下，植入式广告以形式新颖、广告负面影响小、营销效果强的先天优势，在铺天盖地的营销方式中脱颖而出，以后起之秀的独特魅力博得消费者眼球，可谓是高明营销。
以当前热播的都市情感轻喜剧《结婚前规则》为例，“鸭脖连锁领导品牌”绝味在剧中的植入可谓是大放异彩。该剧的编剧、导演根据绝味鸭脖的特性，将其完美融入到剧情中，自然而然的展现在观众面前，在愉悦中传递了绝味鸭脖的风味特点。通过这次植入，绝味品牌的知名度、认知度和销售额也获得了大幅度提升，效果显著，成绩斐然。
高收视率带来高曝光 绝味唱响情感主角
作为《离婚前规则》的姊妹篇，《结婚前规则》延续了编剧马广源接地气的台词特点，和跌宕起伏的故事情节风格，讲述了几对80后年轻夫妻、情侣在试婚的过程中慢慢体会到了“婚姻需要经营，幸福需要捯饬”的婚恋规则。
《结婚前规则》剧照
自7月11首播以来，《结婚前规则》在全国卫视排名不断向前，且一路飙升。北京卫视播出后连日稳居50城省级卫视黄金档前四名，超出接档的《爱的多米诺》平均收视3个点。四川卫视7月15日的收视率进入全国前八，超出该频道平均收视排名4个点。云南卫视7月14日收视率排名全国十一，超出该频道平均收视排名6个点，且一直呈上升趋势。此外，《结婚前规则》仅在乐视网上的点击率高达1.75亿，稳居影视热搜榜排名榜首。
如此高的曝光量，为剧中频频出现的绝味品牌带来知名度的大幅度提升。随着全国各大卫视的陆续播出，绝味将成为品牌植入剧的典范。
产品特色鲜活认知 “鲜香麻辣”深入人心
相信很多观众对剧中主演们齐齐啃绝味鸭脖的一幕仍记忆犹新。绝味在剧中扮演的是男主欧少杰（沙溢饰）所任职广告公司的大客户身份。在头脑风暴会议中，广告公司的职员们兴致勃勃的边啃鸭脖边想创意，在你一言我一语的评价中，绝味鸭脖“鲜香麻辣”的特色口感鲜活呈现在全国观众面前，整个过程毫无违和感。
《结婚前规则》剧照
类似这种情节还在剧中多处出现，比如在小饭馆里欧少杰、程大白活和周凡三位好友小聚餐时，程大白活趣味调侃绝味鸭脖和啤酒的关系——“啤酒是老公，甘甜爽口，鸭脖是老婆，鲜香麻辣，合在一起就是冰火两重天的感受”。又比如女主江楚儿为修复与欧少杰的关系，特地买来他最爱的绝味鸭脖，如此小夫妻让人感动的场景化为背景，绝味在主角爱情的升华中起到画龙点睛的作用，不可谓不妙。
巧妙的产品渗透，十足诱惑了观众的味蕾，笔者在新浪微博搜索相关内容，发现有不少观众买来绝味鸭脖边吃边看，认为这才够绝味！
新浪微博网民评论
绝味门店排长龙 成功植入引爆销量
为了一睹此次成功植入对绝味销量的影响，记者来到绝味门店一探究竟。意外发现门店外已排起长龙，记者随机采访了5位正在排队的消费者，其中3位观看了《结婚前规则》，对剧中绝味的印象深刻，一位女性消费者更坦言是受到电视剧的影响才产生的购物念头。
据她描述：“以前比较少在外面买东西吃，追《结婚前规则》时看到周凡啃绝味鸭脖的吃相，感觉萌萌哒，忍不住想买来试试，看绝味到底有多‘鲜香麻辣’！”
《结婚前规则》剧照
除了消费者的反馈，记者还采访了门店的销售人员。据了解，因为这部剧，现在迎来了继巴西世界杯后的又一销售高峰，该门店7月的营业额已经增长了一倍，远远超过去年同期的销量，可见绝味在营销上的持续发力所带来的显著成效。
要想做叫好又叫座的植入营销，好的影视题材和运用得当的植入手法缺一不可。从电视剧收视率、消费者产品优势认知以及市场销售反馈来看，绝味此次植入都可以说是极其成功的，值得我们借鉴和学习。
